疫情当前，各大实体行业受到冲击，化妆品行业也不例外。但在危机面前，化妆品行业未来面临的是机还是继续危呢?前瞻认为，化妆品行业在疫情期间受到的是短期冲击，长期仍不改化妆品行业的发展势头。

后疫情时代 化妆品市场会迎来井喷吗？ “女神节”过了么？过了。 停摆一个多月的线下市场，在有限的快递和“返岗复工”的情况下，也得到了一定的释放，但相对于还没有过去的疫情而言，线上依旧是这个“女神节”消费的主要阵地。

“疫情期间，你最用不上的是啥？” “口红！” 看似戏谑的对话，但在答案背后，反映了化妆品行业当下真实的现状。目前，防疫抗疫进入关键时期，虽有一部分工人已上岗，但大多数人依旧宅在家里，对于化妆品的需求也减少了。

疫情期间线下实体化妆品零售成为受损重灾区，而短视频、直播等线上娱乐消费需求的爆发，让化妆品大佬们积极拓展线上电商渠道的布局，就连不少“柜姐”们都借机转型，在线上直播带货。

2019年，随着电商平台、新型渠道等模式的发展，国产品牌在这一年发展较为显著，自然堂、完美日记、花西子等国产品牌的影响力正在“苏醒”。在这繁荣背后，对于新模式新趋势的探索也如火如荼，科技美妆应运而生。业内人士表示，化妆品与科技的结合将是未来一大发展趋势，而在这种趋势的带领下，化妆品行业也将迎来更为细分、更为专业的发展模式。与此同时，随着新规出台，监管趋严，整个行业也将走向更为规范化的发展，这也意味

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定増长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。从细分人群来看，Z世代、男性、下沉市场美妆消费潜力巨大。

一场突如其来的新型冠状病毒疫情，从武汉向全国蔓延，成为了2020年最大的黑天鹅事件，它所引发的蝶变效应，将很有可能成为打破美业旧秩序，形成2020新格局的最强力量。

2020年，预计中国护肤品行业规模将突破2000亿人民币，不仅会延续快速的增长，还将呈现出复杂多变的行业格局。在这样的背景下，微博旗下的社会化营销研究院调研了超过3000份问卷，并结合2019年微博平台数据，产出了《2020护肤行业趋势研究白皮书》，展望在新的一年，护肤行业将可能迎来的变化。