作为亚洲最为知名的化妆品零售集团之一，莎莎国际成立至今已有42年时间。不过，时代瞬息万变，曾一度创造无数辉煌业绩的莎莎国际近两年的发展有点艰难。

近日，莎莎国际公布了截至今年3月31日的第四季度未经审核的最新销售数据，报告期内，公司营业额为8.92亿港元，同比下降56.5%。中国香港及中国澳门特区，零售及批发营业额同比下跌62.0%至6.58亿港元，同店销售则同比下降59.6%。

据悉，公司业绩下降主要由于中国内地客的交易宗数急跌80.8%，虽然本地客按年上升4.1%，但整体交易宗数仍然下跌43.4%。而本地客及中国内地客的每宗交易平均金额分别下跌19.9%及上升2.8%，由于顾客组合的比例转变，本地客每宗交易平均金额较小且交易宗数变为占大多数，故整体每宗交易平均金额下跌34.6%。

据记者了解，2018年可以算是莎莎国际的巅峰时期，当年其拥有273间零售店铺，营业收入突破了80亿港元，销售超过700个品牌。进入2019年，莎莎国际的颓势开始显现。去年11月，莎莎国际遭遇了上市以来的首次亏损。

根据莎莎国际截至去年12月31日的第三季度财报，莎莎国际零售店数量降至265间。今年2月，莎莎国际正式公布缩减香港门店计划，未来18个月内将关闭约20%-25%的门店，大约涉及25家，并以游客区门店为主。

一直以来，莎莎国际高度依赖香港市场，而港澳地区收入的高低受内地访港人数及汇率波动的影响较大，这也导致该公司的业绩产生波动。对于业绩的不景气，莎莎国际也曾提出了多项内部整改措施。

莎莎国际曾表示，必须加快开拓内地店铺网络，尤其是华南地区店铺的增设。另一方面，微信小程序也成为莎莎国际布局的重点。据了解，自微信小程序试行以来，莎莎国际正在逐步增加该平台的产品种类，未来还将提升自动化处理程序。

不可否认，莎莎国际在内地市场的发展难言顺利。记者注意到，早在2005年，莎莎国际就调整了地区收入结构，将店铺扩张至内地市场。但莎莎国际在内地深耕超过14年依然难以盈利，2015财年至2019财年，该公司每年亏损额介于1000万港元至4000万港元之间，2020财年中期内地市场营收占比仍处在3.8%的低位。

去年6月，莎莎公布的2019年财报显示，电商业务正在成为其业绩增长引擎，营业额增长2.2%至391.8百万港元(约合人民币3.4亿元)。其中超过90%的销售来自内地市场，来自天猫等第三方平台的销售额增长近70%。

近日，记者在天猫莎莎旗舰店上看到，目前该平台的粉丝人数已达45.3万。不过，时代瞬息万变，线下美妆集合店层出不穷。随着竞争对手的增多，莎莎国际未来要想在内地市场获得消费者的拥护，还需多下功夫。