随着国内新冠肺炎疫情日趋平稳，我国的化妆品消费正在逐渐恢复。记者注意到，疫情期间，化妆品市场产生了一些新的消费现象。

从各企业的现状来看，复工复产正在有序进行。雅诗兰黛集团近日宣布，旗下品牌分布在全国各地(含湖北)的近千家门店及专柜已全面恢复营业。

欧莱雅集团在中国市场也开始逐步复苏。财报显示，在截至3月31日的第一财季内，欧莱雅集团销售额同比下跌4.8%至72.2亿欧元。按地区分，北美市场销售额下滑4.8%至18.8亿欧元，西欧市场销售额下滑7.7%至21.6亿欧元，亚太市场销售额下滑3.7%至23.98亿欧元，但中国市场业绩逐渐恢复，第一财季销售额增长6.4%。欧莱雅首席执行官Jean-Paul Agon特别提到，虽然集团受疫情影响业绩受损，但中国的美妆产品消费已有复苏迹象。

疫情期间，由于人们足不出户，网购就成了主要的消费渠道。从各大平台美妆产品发布的数据来看，线上美妆市场一片红火。数据显示，中国对化妆品和个人护理产品的搜索量大约在1月30日触底，2月10日反弹至疫情暴发前的水平。

拼多多大数据分析显示，尽管全民还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。此外，眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心，眼影、眉笔等包揽热搜前十名的半壁江山。

数据显示，过去30天内，拼多多眼影的搜索次数同比增长370%。拼多多“百亿补贴”项目负责人宗辉表示，随着各行各业全面复工，疫情期“种草”，复工后“拔草”，成为美妆商品的一种趋势。

值得注意的是，在后疫情时期，由于美容院还在逐步复工，很多原来的小众产品成了大众热门款，大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能。

“口罩美人”报告显示，消费者热衷于自学掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染头发，修眉毛等。

统计显示，拼多多近期“粉刺针”的搜索次数同比增长230%，“理发套装”的搜索次数同比增长260%，“指甲油”“甲贴”等美甲关键词的搜索次数更是同比暴增390%。

“‘美颜节’上线后，平台品牌美妆的订单量较去年同期增长超过600%，各项增幅数据均远超“双11”大促。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示，在后疫情时期，消费者不仅重视美妆，更注重个人清洁，“美颜节”期间，甚至出现了20万人同时拼购洗脸巾的盛况。

与此同时，多家购物平台的数据均表明，中老年群体美妆购买力逆势上涨。1月23日至3月20日期间，京东50岁以上用户购买美妆的消费金额同比增长51%;淘宝天猫美妆用户中，36-40岁彩妆用户增长了20.9%;唯品会近期的用户数据报告表明，按年龄划分，重庆70后女性在美妆上的花费增长排第二;苏宁“3·15”大数据表明，受中老年欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。

业界普遍认为，疫情使年轻人有更多时间与长辈相处，从而影响长辈消费理念和购物方式。越来越多的中老年群体开始加入网购大军。

不可否认，近年来，各大美妆博主直播护肤流程、护肤教学视频、内容营销“种草”推荐，造就了护肤品行业加速发展。疫情期间，人们足不出户更促使网购美妆产品消费持续升温。

来源：中国商报 陈晴