王一博成品牌代言人!百雀羚,燃炸!
2020-07-29 16:29:02
一个优秀品牌对于营销节点的掌控能有多精准?“国妆第一”的百雀羚再次做出满分示范。
今日(7月28日),百雀羚官宣全能艺人王一博为全新品牌代言人,揭开了2020年度重磅新品百雀羚帧颜霜的造势序幕。 而就在三天前,王一博就因在某节目中的燃炸舞台实力出圈,刷屏全网,霸屏热搜长达两天。百雀羚携手王一博,不仅是营销与流量的精准卡位,更是年轻化与国潮的强强结合。
01、牵手王一博!东方美学有了更年轻化演绎
作为当今国妆第一,百雀羚品牌代言人有两位,华语乐坛领军人物、亚洲流行巨星周杰伦;知名女星迪丽热巴,为其彩妆代言人。 可以看出,巨大的国民影响力、出色的业务能力和良好的个人形象,是百雀羚代言人的共性。 同样,此次官宣的全能艺人王一博出生于1997年,就已凭借slay全场的舞台魅力、可飒可甜的性格特色与频频出圈的影视、综艺和舞台作品,迅速跻身头部流量之列。目前,王一博新浪微博粉丝关注量已超3400万,是当之无愧的全能艺人,其优质形象也与品牌有极高契合度。
其次,对于流量的把控是衡量品牌成败与否的关键指标。自带流量,王一博在Z世代中的庞大影响力将为百雀羚打开流量池。 王一博的影响力毋庸置疑,截至记者发稿之时,#百雀羚品牌代言人王一博##王一博探秘帧颜国##百雀羚帧颜霜#三个微博话题阅读量已超3.3 亿。仅王一博发布的官宣微博,单条已经播放量已超880万。作为首发之日的粉丝惊喜,百雀羚还联合王一博上映微电影《帧颜传》。而上午才全球首发,限量28569套的A、B、C三款王一博同款百雀羚帧颜霜礼盒,已全部售罄。
年轻化,一直是百雀羚的战略方向。如何寻找新的流量入口与年轻人更有效沟通?在这个意义上,王一博所代表的年轻群体,是百雀羚的根基,也是未来。 从此,传承89年的东方美学,有了更为年轻化的演绎。
02、科技加持,引领国货抗初老蓝海
目标客群与营销方式年轻化,产品科技化与高端化,似乎是百雀羚不断加码的方向。 就在一个月之前,百雀羚重磅推出2020年度大作——百雀羚帧颜淡纹修护系列,在国货品牌相对较薄弱的抗初老领域,扛起科技大旗。
百雀羚帧颜系列是集团与已有300多年历史的德国默克集团达成战略合作,共同研发而来。该系列采用“百雀羚绿”的晶莹瓶身。作为集团15年革新力作,该系列专为东方女性研发,有效淡化可见纹、隐褪潜在纹。
这一新系列的核心成分为百雀羚独家高科技萃取植物精粹ProVTA,其科技壁垒在于,全系列运用了百雀羚独家高科技萃取精粹ProVTA™原初因,其王牌单品百雀羚帧颜霜更是在此基础上添加尖端抗初老明星成分4.8%精纯视黄醇,配合90%高纯人参多肽与4倍浓缩积雪草精粹,在帮助肌肤抗初老的同时,提高肌肤自我修复能力。
中国当代化妆品产业发展数十年,基础品类已呈红海之势,保湿类产品“撞车”严重。而抗初老等最能够凸显科技实力的品类,早早因为高研发投入、高价位等因素,被外资品牌率先卡位。 长久以来,国货抗初老领域,缺乏一个有历史、科技背书的代言企业,此次百雀羚的“出位”,弥补了这一空缺。 这样的投入与成本,显示出一个接近百年的国民品牌,对于消费者与行业的珍重。
03、以消费者为中心,百雀羚奔向百年约
就在近日,凯度消费者指数通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次,以消费者触及数(Consumer Reach Point)为指标,重磅发布《2020年中国美妆品牌足迹排行榜》。调查显示,中国消费者选择次数最多的护肤品牌连续4年由百雀羚蝉联。同时,百雀羚也是中国唯一消费者触及数突破1亿的美妆品牌。 当前,消费升级和品类细分趋势愈演愈烈,中国消费者对于产品品质与营销能力提出了新的要求,在疫后的新消费环境之中,品牌与消费者的沟通方式也面临着新的挑战。
无论是牵手王一博,还是推出抗初老新品帧颜系列,其形式不同,但内核都指向一个——以消费者为中心,回应消费者需求。 百雀羚之所以能够乘风破浪89年,就是因为每当消费环境发生变革、消费人群发生变迁、消费风口发生转移之时,品牌都能够在传承东方大美的基础上,用最民族和最现代的完美融合,精准洞察消费者核心需求。 时代在变,但中国消费者对于美的追求不会变。百雀羚将以国妆领军者之姿,以传承东方大美为己任,与中国女性约定下一个美丽百年。
出处:化妆品财经在线 作者:张慧媛
来源:美业网
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一直以来,电商平台更多的是以标准化的有形产品为消费者提供优质高效的体验,作为目前国内规模最大的全美业服务平台,河狸家与天猫美妆达成战略合作,联合近百家美妆品牌,证明无形服务同样能够标准化,成为电商购物的重要参与者,并在新零售场景下创造出新型购销场景,推动服务网络化、智能化。
2020年7月9日-11日,第25届上海美博会在上海新国际博览中心如约开幕,来自数十个国家和地区的美容化妆品及产业链上下游的3000多家企业携潮流新品赴会,向世界展示亚洲化妆品的蓬勃生机,引领化妆品行业的最新潮流和市场趋势。
近年来,敏感性皮肤发生率逐渐升高。据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》称,我国女性中敏感性皮肤发生率为36.1%,也就是说每3个中国女性中就有1个是敏感性皮肤。
2020年7月4日,伴随着夏风拂面,法国高端实验室护肤品牌FILORGA菲洛嘉在众所期待中入驻了北京汉光百货。为众多消费者带来全球领先的美容黑科技,全新的护肤感受领略到“科技至美 焕颜新生”法式护肤理念。
2020年7月2日,全明星闺蜜时尚生活秀节目《OMG玩美咖》最新一期在全网火热上线。新晋智能护肤品牌新肌秀作为《OMG玩美咖》的战略合作伙伴,受邀亮相《OMG玩美咖》节目现场,近距离感受明星闺蜜团对潮流、护肤的见解。
近日,上海本土护肤品牌相宜本草推出高端线“相宜本草·唐”,该系列已于6月24日在丝芙兰SEPHORA电商平台率先独家发售,还将于7月在全国丝芙兰独家发售。
该公司称,某些产品的广告定位是用于减少黑斑,但却被消费者用来提亮肤色。我们指的是Clean & Clear Fairness及Neutrogena Fine Fairness系列产品。
2019年中国规模以上化妆品企业销售收入下降2.98%至1256亿元,但化妆品零售额仍然保持了增长,2019年限额以上企业化妆品零售额为2992亿元,同比增长12.6%,根据同比增长情况,估算2019年化妆品总体零售总额约5554亿元;另外
作为卡戴珊家族第二个登上《福布斯》亿万富翁榜的名人,坎耶·维斯特(Kanye West)正在寻求扩展他的“Yeezy帝国”,而对他而言,这也是他第一次正式踏入美妆领域。
为了给炎热酷暑带来一丝清爽气息,美国加州Morphe与可口可乐联手打造了一个彩妆系列“Thirst For Life Collection”。此次合作的限量版产品同样重点突出可口可乐的经典红白色彩搭配,仿佛可以闻到夏日空气里的可乐香气。
【环球网科技综合报道 记者 郑湘琪】近日,欧莱雅举办云发布,宣布中国首届“BIG BANG美妆科技创造营”正式启动。发布会后,针对欧莱雅的商业模式及美妆产品等方面,欧莱雅发言人接受了媒体的采访。
[2020年6月10日] DIOR迪奥在上海龙美术馆(西岸馆)举办了2020年下半年香氛、彩妆及护肤新品鉴赏会,全国媒体及达人齐聚申城,与DIOR迪奥一同见证新品鉴赏盛况。
每个女生都想要留住美丽,做一个被宠爱的平平无奇恋爱小天才。奈何岁月无情,永葆青春这事还真是费劲了全部的心力。女生们在琳琅满目的化妆品市场上,一次次碰壁,一次次尝试。最近,备受消费者青睐的福瑞达美业旗下的产品,成为新一代女生们的最爱。
6月8日,逸仙电商联合创始人陈宇文面向到场的30多家媒体介绍逸仙电商全新推出的美妆品牌“完子心选”,这是他创业四年来第一次在公共场合面对媒体,也是逸仙电商创始团队屈指可数的亮相。但是,逸仙电商孵化的完美日记已是国货彩妆的头部品牌,正如陈宇文所说,年轻消费群体可能不知道逸仙电商,但肯定听过完美日记。
近日,中国连锁经营协会(CCFA)发布了《2019-2020年中国时尚零售企业百强榜》,榜单根据企业调研数据、上市公司财报、各企业2019年营业收入统计数据形成,并参照国家统计局分类和市场实际情况,将时尚零售企业分为:金银珠宝首饰、服装服饰鞋履家纺、护肤美妆三大类。
近日,国货高端自然护肤品牌溪木源完成数千万元Pre-A轮融资,投资方为知名机构弘毅投资和真格基金。据悉这是真格基金对该品牌一年内的第三次投资。
逐渐走出疫情阴影的澳洲经济,正走向快速复苏。昨日,记者来到澳洲第一护肤品牌EAORON位于悉尼郊区的生产工厂,记者了解到,伴随着澳洲逐步解封,工厂的订单迎来了爆发式增长,目前,工厂正火速复工以期加紧出货。记者注意到,在疫情洗礼过后的全球市场,更注重天然原料和工艺品质感的“澳洲造”产品,正成为越来越多人青睐的对象。
王府井集团旗下百货店的高档化妆品销售一季度恢复去年同期销售的76%,而在4月份,其化妆品销售已超去年同期9%;4月份,杭州大厦化妆品实现两位数增长,“五一“销售同比增56%,预计5月底前追平前期销售缺口;“五一”期间,广百和新世界大丸的化妆品销售额同比均实现两位数增长……
近日,以“智能科技,提高美肤效率 ”为使命的国产品牌新肌秀,斥资千万研发推出AI护肤仪及功效护肤芯液。它以“语音互动、伸手即取液、全智能AI懒人护肤、精致的懒人女性经济。”的先锋概念为蓝图,力图开启“AI护肤”新时代。
早在80、90年代,提起“国货”,人们首先会想到英雄牌钢笔和回力小白鞋等产品,并将它和“朴实、便宜”等词语联系在一起;不知从何时开始,“中国制造”开始成长为“中国质造”,曾经火遍大江南北的大白兔、回力、百雀羚等品牌也再次凭借不变的品质化身“国货之光”,被消费者所追捧。
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