日前，贝恩咨询公司发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。

近日，随着中国新冠肺炎疫情的好转，爱马仕选择迎难而上。

4月11日，爱马仕广州太古汇旗舰店重启开业。根据时尚商业快讯消息，开业当天销售额高达1900万元人民币，创其门店开业首日业绩新高。

据了解，太古汇爱马仕店是目前爱马仕在广州仅剩的唯一一家旗舰店，门店占地两层约644平方米，租赁面积比之前增加了84%，共分为两层。由负责全球专卖店的巴黎建筑事务所RDAI设计，整体装修具有广州本地特色，面积为全国第二门店，仅次于上海爱马仕之家。

值得一提的是，此前爱马仕在广州越秀区丽柏广场的门店近期因为租约到期而闭店，该店在2004年开业，是广州的第一家爱马仕门店。

随着开业，在小红书等社交媒体上，爱马仕探店的各类文字和图片也开始传播。《化妆品财经在线》记者注意到，除了爱马仕的包款，彩妆和香水也成为爱马仕广州太古汇旗舰店的一大特点。3月4日起，爱马仕口红开始在35个国家和地区部分爱马仕专卖店和零售商店内陆续推出，中国内地则预计2021年上市，爱马仕广州太古汇旗舰店目前也只有香水销售。

虽然还未在内地地区发售，但爱马仕的口红已经随着李佳琦的吐槽而成功出圈。目前，内地消费者只能依靠代购来购买，单价也已经从400多元涨到了700元左右。

据爱马仕官方介绍，该系列口红由爱马仕女士产品总监Bali Barret担任色彩顾问，共包含24种色号，颜色取自品牌历史上的900种皮革色度和7.5万种丝绸样本。Bali Barret表示，既然爱马仕已经拥有强大的色彩库，其中还包括一些百年历史的色彩配方，就没有必要去寻找新的色彩。

可想而知，随着爱马仕口红在内地地区的正式发售，爱马仕广州太古汇旗舰店将吸引约来越多的年轻消费者。

近年来，随着颜值经济的爆发，美妆成为奢侈品品牌的一个新赛道，几乎所有奢侈品牌和时尚品牌都开始跃跃欲试进入彩妆行业。普华永道曾做出预测，全球美妆行业年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

近年来，随着拥有超强购买力的千禧一代的加入，奢侈品的消费者正在从传统的高净值人群流向更广、更年轻的群体，奢侈品品牌也开始尝试各种手段留住这部分潜在用户。在中国市场，入驻抖音、天猫开店以及推出彩妆，都成为它们取悦年轻消费者的手段。

不过，经过Dior、香奈儿、YSL、纪梵希等一波奢饰品美妆品牌的红利收割，加之新锐彩妆品牌的崛起、进口小众彩妆品牌的搅局，消费者已然更加理性，彩妆市场的竞争也更加激烈。从早前的Burberry到去年再次以口红杀入美妆领域的GUCCI，似乎都没有引起较高的关注度。爱马仕彩妆能否在明年引爆中国市场，还有待观察。

来源:化妆品财经在线https://www.cbo.cn/

作者:李建子