悦诗风吟用环保俘获Z世代的“花路”,越走越顺了
2020-05-19 10:57:19
随着Z世代成为消费大军主流,他们不断通过独特的行为模式来改变消费行业面貌,美妆消费趋势也正随之以肉眼可见的速度改变。
一方面,他们高度重视价格以外的其他因素,比如品牌价值观以及产品的时尚性;另一方面,他们尤其重视购物体验,如果一个品牌能够提供时尚美观(利于社交传播)、舒适、便利并能提供愉快购物体验的场域,那么这个品牌将更受Z世代青睐。
而在这些消费取向中,环保趋势越发明朗。
据英敏特预测,2020年的化妆品市场,将呈现出包括天然、绿色环保和功效性护肤三大发展趋势。而在欧晰析企业管理咨询 (OC&C Strategy Consultants)于2019年做的一份关于Z世代的调查中,在中国市场,Z世代更关注社会责任感,包括环保消费行为(关注这方面的中国Z世代为25%,全世界整体则为13%)。
在此消费大背景下,长年倡导环保消费,力推绿色理念的悦诗风吟,正以全新姿态迎来下一个春天。
01
环保和公益,悦诗风吟一直在行动
作为韩国的自然主义品牌,innisfree悦诗风吟自2000年创立伊始,便始终坚持绿色环保的真善之美,致力于缔造一个真正的自然主义品牌。自品牌入驻中国的第一年开始,innisfree悦诗风吟便将覆盖日常消费、出行等各个层面的绿色环保的生活理念,不断地传达给消费者。
直至2019年,品牌每年6月份都会发起环保手帕活动,并且都采用不同的主题与设计元素,还推出各类限量的产品,部分收入还会用于支持“悦诗风吟公益林”项目,以身作则呼吁消费者,以悦诗风吟环保手帕,代替一次性纸巾,拯救地球的一草一木。据了解,此项目正在多个国家和地区同步推出。
与环保手帕活动相辅相成,品牌还加入“百万植树计划”项目,在内蒙古沙漠化地区建立“悦诗风吟公益林”。截至2020年5月,悦诗风吟共计认捐9.55万棵树苗,这些树苗将长成参天大树,预计这些长成的树木一生能吸收的二氧化碳能达到上万吨。
此外,线下门店的空瓶回收活动也是品牌的长线环保项目之一。
据了解,innisfree悦诗风吟线下门店会回收所有玻璃空瓶、塑料材质的面部护理产品空瓶,以及印有可回收标记的所有悦诗风吟正装产品空瓶,为了鼓励消费者主动参加空瓶回收,品牌还推出空瓶兑积分活动,1次空瓶回收可兑换150积分,所得积分可兑换品牌的任何正价商品。
除了产品包装使用可降解材料,店铺设有空瓶回收处外,悦诗风吟还在每年开展绿色圣诞节的“悦诗风吟绿色爱心图书馆项目”,关注贫困山区儿童。截至2019年,已远赴云南保山、江西赣州、四川宜宾、贵州凯里、广西隆林、安徽白马、湖南新化建立了34所“悦诗风吟绿色爱心图书馆”,共捐赠了68000本图书。
2018年,悦诗风吟更是特别成立了公益专项基金——上海宋庆龄基金悦诗风吟绿色公益基金,不断传递绿色环保的正能量。
悦诗风吟在品牌8周年之际,特别推出Green plus card会员卡,88元即可拥有和享受品牌超值产品、优惠活动。同时,悦诗风吟希望可以汇聚悦粉爱心,助力中国公益事业,共同解锁全新会员卡公益价值。
在国内疫情得到有效控制后,最为牵动广大父母心弦的复学复课问题终于排上了计划日程,疫情在校园内的有效防控无疑将成为莘莘学子、家长老师以及全社会最为关心的热点话题。悦诗风吟携手上海宋庆龄基金会,向湖北省黄冈市东坡小学、武穴市实验小学、红安县实验小学、罗田县实验小学捐赠了共计10000瓶悦享清润净手消毒凝胶,帮助他们提高卫生意识,安心呵护孩子们的健康。每一张卡都离不开每一位悦粉的爱心,期待更多消费者一起加入解锁会员卡公益值之列。
02
8周年全面焕新
innisfree悦诗风吟开启数字化美妆体验
2020年是innisfree悦诗风吟品牌进入中国市场的第8周年。8年以来,除了不断坚持上述各大公益项目,innisfree悦诗风吟还取得了堪称辉煌的业绩成绩。
从2012年进入中国市场,innisfree悦诗风吟可以说是在中国线下市场发展最快的美妆品牌之一,进入中国60个城市,品牌会员突破1000万,业绩一度突破40亿元人民币(2017年/中国区)。
然而随着中国市场的迅速变化,品牌如今也正努力改变以突破瓶颈,以全新姿态面向中国消费者。
“从2019年开始,悦诗风吟不再执着于门店数量,而是不断调整资源,聚焦优质门店,”悦诗风吟品牌方负责人告诉《化妆品财经在线》记者,“2020年的疫情更加速了我们线上策略进程,比如直播带货、线上推广等。未来,品牌资源将一定程度向线上倾斜。”
4月18日,innisfree悦诗风吟上海宏伊广场旗舰店盛大开业,全面展现品牌新面貌。
据了解,这家全新门店是一个结构独特、实用性更强的美妆“工坊”空间。“工坊”往往代表着探索、创造和制造美丽。而在店内,innisfree悦诗风吟实现了全维度的升级焕新,为消费者开启个性化、数字化、沉浸式的全新绿色美妆体验。
比如深度植入AR技术,能为消费者提供包括肌肤检测、虚拟试妆以及肤色检测在内的高科技护肤体验区Beauty Talk Mirror,旨在为每一位顾客度身定制,打造专属于个人的美妆护肤解决方案。
又比如“定制美妆”服务。在这里,消费者可以通过虚拟上妆,在屏幕中快速感受从眼妆到唇妆,又或是无瑕美肌的美妆定制服务。AR试妆区旁便是拥有"明星化妆台"之称的Self Makeup Zone,方便消费者可以迅速并且舒适地享受明星级护肤美妆体验,试用各种各样的产品,让热衷“玩美”的年轻人体验用高科技满足好奇心的奇妙过程。
△ Self Makeup Zone
△ 济州实验室区域,为不同的肌肤困扰提供定制性解决方案
另外,店铺的展示柜陈列区也将品牌一直以来的环保和科技理念贯彻其中。
在“自然主义”理念产品线陈列区中,经典白牡丹系列、济州绿茶系列、火山岩泥系列和济州石榴系列一一呈现。高科技高功效的护肤产品线“Green Beauty Lab”区则陈列于另一面墙,囊括抗皱专研系列、济州寒兰系列和肌美修护系列,展现出品牌秉持自然护肤的同时不断突破创新,结合科技研发实力的成果。
△ 自然主义护肤品墙&Green beauty lab护肤墙
据了解,在后疫情时代,innisfree悦诗风吟还借势推出全新智慧零售服务,为Z世代消费者提供更便捷、高效的购物体验。
innisfree悦诗风吟方面表示,全新的无边界O2O消费,将会带给消费者快捷方便的美妆体验——消费者在线上官方商城下单,就可在线下门店可享受无缝提货或配送,同城2小时快捷配送。此外,品牌还在各大高校铺设无人零售终端,满足年轻学生消费者足不出校即可买到所需美妆产品的需求。
在品牌进入中国8周年之际,innisfree悦诗风吟正迎来焕新的最佳机遇时刻,秉持环保、自然、科技三位融合的全新定位,个性化定制和新零售体验的全新服务体系,这个品牌能否乘风破浪,再创增速奇迹?值得市场期待。
作者: 张钊 吴思馨 | 来源:化妆品财经在线https://www.cbo.cn/article/id/48594.html
据国家统计局3月公布的数据显示,今年1-2月,化妆品类零售总额387亿元,同比下降14.1%,全国购买力受疫情影响萎靡,但多家购物平台数据表明,中老年群体在此期间实现了用户和消费金额双增长,部分电商平台金额增长超过50%。
门店服务、连锁扩张一直是美容院的主要增长模式。但这两条路径在经营效率上有着难以跨越的瓶颈。 有赞美业总裁周凯认为要真正提高美业的经营效率,钥匙在别的地方。
一位是王思聪前女友、如今已拥有千万粉丝的淘宝女主播,一位是与知名艺人罗志祥相恋九年、最近因分手事件微博一夜涨粉200万的网络红人,两人首度合体的淘宝直播带货秀,一晚刷新4000万+观看人数纪录。
又一轮疯狂的美妆品牌代言人拉锯战正在上演。 据《化妆品财经在线》记者不完全统计,进入2020年,已经有47个品牌陆续官宣了超60位代言人。虽然疫情期间,为避免占用公共资源,美妆品牌在官宣代言人的时候都选择了尽量低调,但这并不妨碍它们乐此不疲地“追逐”新代言人。
5月14日,中国百货商业协会发布“百货渠道化妆品经营策略与趋势”研讨会数据显示,“五一”期间各大百货普遍实现二位数字增长,从品类上看,化妆品类已率先复苏。
受人社部委托,中国就业培训技术指导中心于5月11日发布了《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》(以下简称《公告》)。在《公告》拟新增的10个新职业中,列出新增包括“互联网营销师”职位,并在该职业下新增设置了“直播销售员”工种。
新冠肺炎疫情还在席卷全球,当海外客户取消订单,大批外贸企业已然陷入困境。国内多方出台政策大力提振内需,电商平台也纷纷站出来,帮助那些外贸企业转型内贸,避开客户“退单潮”的致命打击。
日前,据路透社消息,截至2020年3月31日的一季度,巴西美妆巨头Natura &Co集团的综合净销售额总计75亿巴西雷亚尔(约合人民币92.6亿元),同比增长1.9%。调整后的税息折扣及摊销前利润为5.715亿雷亚尔(约合人民币7.1亿元),利润率为7.6%。
2020年5月11日,德国消费品制造商汉高集团发布一季报,在新冠病毒大流行危机中,第一季度,集团名义销售额下滑0.8%至49亿欧元(约合人民币375亿元),而有机销售额则下降了0.9%。
据时尚头条网消息,英国快时尚品牌Next于近日表示,将在Debenham百货即将关闭的5家门店原址开设独立的美妆概念店,并预计在当地疫情稳定以及零售业恢复之后开业。
“疫情之下,鲜有店铺能全身而退。现在都在‘疗伤’期,就看谁能先恢复过来。”这是记者采访一位百强连锁化妆品店的负责人时,他以沉重语气说的一句话,精准道破当下化妆品CS渠道的艰难处境。
在刚刚过去的几个月里,面对突然爆发的全球新冠疫情,有这样一群人,不畏艰险、甘于奉献、救死扶伤、勇于献身,逆行在抗疫一线,用实际行动践行了“提灯女神”南丁格尔大爱无疆的崇高精神。她们,就是那些依旧奋战在国内国外疫情防控斗争一线的护士们。
今日(5月12日),资生堂集团发布截至2020年3月31日的第一季度财报。作为“VISION 2020”愿景的最后一个冲刺年度,受疫情影响,资生堂全球Q1销售业绩和利润,5年来首次呈下滑态势。
疫情加速的电商环境变局中,源自新西兰的品牌纽西之谜逆势突围。目前,其旗下温泉水水乍弹面膜已经创造出天猫旗舰店月销破100万盒的好成绩,成为了2020年度天猫第一个实现月销百万笔“超级大爆品”的品牌。
今日(5 月 11日),山东福瑞达医药集团公司旗下山东福瑞达生物工程有限公司(下文简称“福瑞达”)在官方微信公众号“福瑞达生物”中发布《黑公关,违法吗?!!!》一文,称4月中旬以来互联网上陆续出现用“虚假宣传、不正当竞争、误导消费者、侵权”等内容,攻击企业及旗下品牌的“黑公关”行为。
在疫情“加速器”下,被认为是“现金奶牛”的美妆零售生意,玩家们有的忙着关店败走,有的忙着回归常态,还有的忙着抄底拓店。无论是谁,都得时刻准备着接受更多新入局“鲶鱼”的挑战。
日前,雅诗兰黛集团发布了截至2020年3月31日的2020财年第三季度业绩表现。数据显示,集团第三季度全球净销售额为33.5亿美元(约合人民币236.5亿元),去除货币因素较去年同期的37.4亿美元(约合人民币264.1亿元)下降了9%。
近日,蕾哈娜自创的美妆品牌Fenty Beauty于官方微博宣布,将与中国连锁茶饮品牌喜茶合作。外界猜测,双方此次联名或将以“Fenty Face Fresh”为主题发布系列设计,但具体细节暂未披露。
据彭博社近日报道,欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、联合利华公司和资生堂集团等都在竞购英国美妆品牌Charlotte Tilbury。而它的售价,可能超过10亿英镑(约合人民币88.2亿元)。
5月7日,美国FDA官网发布公告显示,Becca Cosmetics自愿召回一款浅色变色遮瑕膏(Light Shifter Brightening Concealer)。该公司称,此次召回是因为“在某些产品组的海绵头涂抹器上发现了一种被识别为常见家用霉菌的棕黑色物质”。
拜尔斯道夫集团(Beiersdorf)5月5日对外表示,在新冠病毒危机的背景下,集团第一季度营收情况不佳,尤其是贵妇护肤品牌la Prairie(莱珀妮)受到了重大打击,销售收入大跌35.8%。
近日,江苏谢馥春国妆股份有限公司(以下简称:谢馥春)发布公告称,拟与自然人刘军共同投资设立控股子公司扬州谢馥春美妆电子商务有限公司,注册资本500万元。
投资圈媒体“IPO早知道”今日爆出消息,国货美妆品牌完美日记(Perfect Diary)近期已与多家投行商讨IPO事宜,预计今年年底或2021年上半年挂牌上市。尚未最终确定在香港还是美国上市,但估值将至少达到20亿美元(合约141.8亿元人民币)。
新冠疫情防控期间,化妆品消费受到一定程度的抑制。国家统计局数据显示,受新冠肺炎疫情影响,一季度社会消费品零售总额同比下降19.0%,化妆品类消费同比下降13.2%。
日前,有消息人士称,英国彩妆品牌 Charlotte Tilbury 正在寻求出售,高盛集团和杰富瑞集团已被聘请担任顾问,据估计售价将超过10亿英镑(约合 88亿元人民币)。
随着国内新冠肺炎疫情日趋平稳,我国的化妆品消费正在逐渐恢复。中国商报记者注意到,疫情期间,化妆品市场出现了一些新的消费现象。从各大平台美妆产品发布的数据来看,线上美妆市场一片红火。数据显示,中国对化妆品和个人护理产品的搜索量大约在1月30日触底,2月10日反弹至疫情暴发前的水平。
叶国富在直播中表示,2022年实现“百国千亿万店”——门店遍布100个国家,创造1000亿营业收入,开1万家店。公开资料显示,目前其营业收入为200亿左右,门店数量4200家,加盟店占比高达75%。据名创加盟模式,每新开一家门店,进账包括加盟费、保证金共83万,另外收取超过60%的营业收入。加盟商需要向其支付8万元加盟费、75万元货品保证金、至少56万元装修预付款。
4月23日,欧洲消费品巨头 Unilever(联合利华)公布了2020财年第一季度销售情况,销售额与去年同期持平,总体销量同比增长了0.2%,总体售价同比下滑了0.2%,成熟市场销售额同比增长了2.8%,新兴市场销售额同比下滑了1.8%。
去年,印度的美发护理市场规模达到3万亿韩元,在大幅增长情况下,对功能性产品的需求也很高。 根据KOTRA钦奈贸易馆发表的《印度护发市场动向》,2019年印度护发市场同比增长8.1%,达到2430亿卢比(约3.9123万亿韩元),在过去的5年里平均增长了10%。
近日,国家统计局公布了第一季度GDP增长率为-6.8%。公布后,媒体很快有两种声音,一、说比预期的好,言下之意没跌破-10%就是胜利;二、要做好长期向难的准备,形势肯定比2008年经济危机还要难,甚至超过1929年的世界经济大萧条。
据时尚商业网消息,全球最大的免税零售商Dufry日前透露,集团第一财季销售额下滑约22%至14.387亿瑞士法郎(约合人民币104.7亿元)。其中,3月由于旅行限制的增加和机场的关闭,销售额大跌55.9%,4月前两周销售额更是暴跌90%。
4月27日,阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果。该调查由阿里巴巴集团廉正部成立特别调查组进行。调查组就阿里集团对如涵电商的投资,以及张大奕所有淘宝、天猫店铺的入驻、活动、引流、交易等做了全面的内、外部调查。确认阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关;蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。
4月27日,记者获悉,儿童护理用品品牌青蛙王子通过云直播正式发布三大战略:全面升级品牌卡通形象、推出C2B产品开发模型、正式开启社交新零售形态并启动“最美妈咪”IP打造计划。
近日,周扬青罗志祥分手的事引发热议, HeBe田馥甄转发了一篇观点文章,间接表达了对罗志祥周扬青一事的看法,引发争议后田馥甄所代言的护肤品品牌方freeplus芙丽芳丝删除关于她的内容,求生欲满满
4月23日,三只松鼠发布了《关于全资子公司完成工商注册登记暨对外投资设立全资子公司的进展公告》。公告显示,基于战略发展需要,三只松鼠拟设立9家全资子公司,并由设立完成后的三只松鼠供应链管理公司设立全资子公司、即公司的全资孙公司三只松鼠华东供应链管理公司。
4月22日,丸美股份(603983.SH)发布2019年报称,实现营收18.01亿元,同比增长14.28%;实现净利润5.15亿元,同比增23.99%;拟每10股派发现金红利3.90元(含税)。
当疫情之下,社交电商成为社会新的风口,淘宝,京东,饿了么等等各大企业继续引领行业发展,但其他企业也不甘示弱纷纷布局线上。4月24日,扎根女性健康领域的俏妃小店发布2.0版,正式官宣对外上线。那么,新上线的俏妃小店2.0版,对当今“百家争鸣”的社交电商领域,会带来怎样的变化?
今年3月,主打以折扣价销售国际一线美妆热销款的缤纷上享全球精品馆开业的消息让不少因为疫情原因而无法去免税店购买日常所需产品的消费者跃跃欲试,但需要支付298元/年的会员年费又让他们心里开始默默打鼓,“到底划不划算”成了不少人纠结的重点。与此同时,来自山姆会员商店的数据显示,疫情期间,其线上订单出现了爆发性增长,“有一段时间的线上业务量比过去同期增加了5倍。”山姆会员商店相关工作人员表示。
近日,广东贝必佳母婴用品有限公司(以下简称“贝必佳母婴”)在某电商平台的店铺销售佳宝莱孕妇橄榄油时,宣称该产品为“预防妊娠纹专用护肤品”,涉嫌违反广告法,被广州市越秀区市场监督管理局处以1000元处罚。
4月17日,宝洁(PG.NYSE)公布2020财年第三季度(即2020年1-3月)业绩报告称,净销售额为172.14亿美元,同比增长5%;净利润为29.17亿美元,同比增长6%。
长江商报消息 2020年,一场突如其来的疫情打乱了所有人的生活节奏,对化妆品行业而言,这更像是一场考验。记者走访发现,商场内的化妆品虽然已陆续开业,但客流量稀少。
细数近年来火遍世界的中国面孔不难发现,她们大多拥有着一双勾魂迷人的东方眼。“一双瞳人剪秋水”“眉蹙春山,眼颦秋水”……东方眼中自带的灵气和神韵,让中国女性之美深入人心。
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